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鋼市形勢不容樂觀 鋼企改變策略迎戰

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截止到2012年5月4日,全國26個主要市場五大鋼材品種螺紋鋼、線材、熱軋板卷、冷軋板卷和中厚板社會庫存量為1653.2萬噸,較前一周下降24.6萬噸,庫存連續十一周下降,降幅則繼續收窄。

總體看來,季節調整后,社會庫存繼續趨勢性下降,幅度有所放緩。主要品種中,線材庫存繼續趨勢上升;而螺紋、熱軋、冷軋、中板庫存趨勢下降。總體來看,鋼材庫存的波動幅度較前幾年有明顯減小,后期仍會延續這一態勢。

最近的鋼市疲態盡顯:一方面,鋼廠產量連連攀升,需求卻跟進不足,造成16Mn化肥管供需壓力嚴重失衡;另一方面,資本市場表現欠佳,期現市場互動頻繁,相互影響,現貨行情表現較為吃力。

雖然目前偏高的成本對當前的價格有一定的支撐,但在沒有重大利好的情況下,鋼市很難有所突破,因此,鋼鐵企業要對自身做出一些調整才有希望使弱勢不再繼續,甚至有所突破。
鋼鐵企業的經營者對鋼市行情不看好,因而在生產經營策略和戰略上做出了一系列新的調整:

一是不再“以量取勝”。目前,企業追求產量規模效益的時代已經過去了,不顧原料來源、一味追求高爐容積大型化,造成“生產賠本,停產等死”的局面。因此,鋼廠在生產經營戰略上的一大轉變,就是從“產量規模化”轉向“多種經營差異化”。

“非鋼副業反哺鋼鐵主業”已經得到實踐的證實,非鋼產業利潤率明顯高于鋼鐵主業。在鋼鐵主業處于微利的今天,鋼廠不再片面追求擴大產量規模,而是向多種經營,差異化競爭替代低水平的同質化競爭。這一趨勢在鋼鐵行業將會越來越顯現。

二是市場競爭模式不再以“占有國內外市場”為己任。如今,鋼鐵行業進入微得時代,過去的市場競爭模式顯然已經不適應了,取而代之的是“近終端”經營模式,鋼廠直供、直銷,拓展終端市場。

一些鋼廠轉變和創新經營策略,首創無代理、無批量、無運補的“三無”銷售模式,使得任何用戶都可以在鋼廠直接買到鋼材,確立“鎖定資源,鎖定價格,鎖定交貨期”,銷售渠道實現了扁平化,大大降低了代理費用。

三是從打“貼身肉搏戰”到當終端用戶的“貼身保姆”,從生產商向服務商轉變。在鋼材市場進入供大于求的買方市場大環境下,產品的同質化導致鋼廠之間的貼身肉搏到了“白熱化”程度,結果鋼材價格一路下跌,企業處于全面虧損的狀態。

殘酷的現實,讓鋼廠清醒了,于是,不少鋼廠向“服務”要效益,提出從生產商向服務商轉變。有的大型央企放下架子,提出當下游終端用戶的“貼身保姆”,實施讓客戶“全程無憂”的一攬子服務模式;有的鋼廠再造營銷

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